新华日报
2020年05月11日
新华日报
第15版:南京观察·纵深

五一假期玄武文商旅产业强劲反弹

借力“四新”,消费大区“换道”掘金

4A级(含)以上景区接待游客56万人次,占全市37.8%,德基广场营业额同比增长30%,1912街区客流环比翻番……“四新”行动计划实施后的首个小长假,玄武新消费亮点频频,反弹势头强劲。

疫情影响之下,服务业占比近99%的玄武,正经历前所未有的冲击。商业潜力如何释放,市场信心怎样提振?消费大区何处突围?玄武区委区政府明确,以“四新”行动为契机,聚焦新消费九大任务,落实落细各项工作,努力强化全区消费的集聚、引领、创新能力,增强消费对经济发展的支撑作用。

云端带货打开新格局

9日上午,“直播电商赋能商家”培训在南京市商务局举行,玄武区近30家商贸企业参会。“分配给我们的名额,半个小时全部抢完。”玄武区商务局局长魏超说,一台手机、一名主播、一段vlog,新营销模式正成为玄武商家的“标配”。

疫情使传统消费业态出现断崖式下跌,巨大的生存压力下,商贸企业纷纷自寻出路。“我们有30万会员,这个资源要用起来。”南京商厦春节期间没有停业,相关负责人介绍,实体店人流不足,只能组织商户进军网络。直播带货、社群卖货、微信营销……老牌商场抢先试水云端消费,“第一场直播就实现了3万多元销售。”

消费上云,服务业大区玄武有“先天优势”。去年,玄武社会消费品零售总额首次突破千亿大关,作为国家级电商示范基地,辖区内集聚了苏宁易购、好享购、汇通达等1800余家电商企业,消费实力和平台基础得天独厚。疫情之下,龙头企业率先出击,4月18日,汇通达举办第3届全国乡镇集市购物节,13万家会员店响应,线上交易额同比增长372%,订单量同比增长1159%。五一前夕,苏宁易购首次以“云直播”的方式线上售卖,22小时后销售额迅速突破2亿元。

网络交易额1770亿元,这是玄武新消费行动方案提出的年度目标。全新的消费格局下,玄武正积极引导传统商贸场所运用大数据、区块链、云计算、人工智能等前沿技术,支持传统商业实施数字化转型,实现线上线下融合发展。

活力主城引领新时尚

疫情持续向好,客流逐渐回归。监测数据显示,五一期间德基广场销售额同比增长超过30%,金鹰购物中心珠江路店销售额环比清明假期出现翻番,1912等街区的客流量也环比翻番。

海贼王、美少女战士、龙珠系列……4月27日,日本经典动漫手办一番赏快闪店登陆南京德基广场,门口一早就排起了长队,专业COSER的表演让现场气氛逐渐走向火热。“年轻业态大有可为。”在德基广场负责人看来,以95后、00后为代表的新一代消费客群潜力巨大,而且“悦己型”消费的特征明显,从汉服、二次元到国潮、盲盒,年轻人对个性化、小众化表现出了极大的兴趣和热情。

新消费,新在体验。一番赏,是玄武今年引入的25家首店之一。从去年开始,玄武区聚力布局首店经济,通过创新经营模式、以超出消费者认知的商品和服务,激发出消费欲望,引领社会消费潮流。

杜卡迪机车、涂鸦、动漫模型、酷炫灯光,位于国展中心的SAO.K音乐餐吧,4000平方米内到处是青春元素。一个包间,既是餐厅,又能K歌,还能办主题派对,大厅可以蹦迪,周边配有专业的威士忌吧和雪茄吧。“我们总计投资了4000多万,就是要颠覆南京的夜店玩法。”SAO.K执行副总李杰很骄傲,这家能一站式解决夜间消费的娱乐综合体,正在成为玄武湖畔的网红地标。

SAO.K,是南京夜间经济的新势力。让玄武之夜更加“活色生香”,今年该区将打造长江路、环亚凯瑟琳、太阳宫—国展中心等一批有影响力的夜间经济集聚区,加强与互联网平台合作,推出一批夜间游线。

跨界融合打造新名片

山水城林集于一域,历史人文绵远悠长,商业消费活力四射,资源底牌如何聚合为玄武的消费好牌?“关键要打造具备核心竞争力的独特产品!”玄武区旅游局局长陈静说,游购娱多元跨界,文商旅深度融合,是老城把游客变顾客的一道“必答题”,玄武的题眼,就在长江路。

1800米长江路,1800年城市史。建设长江路文化旅游集聚区,是今年市委市政府重点支持玄武区办好的一件大事,也是南京新消费行动计划的重点项目。围绕一条路,玄武大动作频频——以国资国企改革为契机成立文旅集团,引入专业力量对长江路进行整体升级改造;成立玄武文旅融合发展联盟,集结81家相关单位共同打造玄武文旅“金名片”;启动百亿文旅项目、百个文旅品牌、百场文旅体新消费活动、百家文旅融合示范企业“四个一百”计划……

长江路融合大幕已经开启,艾尚天地新能量市集、德必集团翡冷翠市集、羲和商业广场行星市集相继开市,德基广场、1912延长营业时间并提供停车优惠,沿街各文博场馆积极筹备夜间开放。玄武区还与途牛旅游网签署战略合作协议,计划推出“CITYWALK·旅读玄武”特色产品,围绕长江路人文景点,邀请专家团队进行定制化解读,挖掘历史遗存背后的故事,进一步丰富旅游体验。

8日,国务院发出通知,公园、景点、博物馆、美术馆、电影院等室内场馆获准在采取预约、限流等方式的前提下开放。“旅游客流加速返场,为长江路文旅集聚区建设提供了支撑。”积极信号不断叠加,让陈静兴奋不已,距离十一开街的既定时间节点只剩不到5个月,玄武将开足马力,把“大事情”办好,让“新消费”出新。

本报记者 盛文虎

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